合伙人优选第252期-技术合伙人
14 天前
袁斌在看到朋友圈疯传的那篇飞跃球鞋的帖子着实吃了一惊。原来法国人把这个牌子卖50欧一双。于是，他带着怀旧和好奇心去淘宝上搜了一下。网上卖飞跃鞋的店家太多，他随便找了一家，一双35元即搞定。但不出一周，鞋子就穿坏了。他找了一些网络论坛发现，原来国产飞跃鞋的质量长年累月被吐槽。有人说，对于一双不过和一杯星巴克咖啡一样价格的鞋子，你固然不用对其质量报太大奢望。
虽是如此，但袁斌还是有些困惑，目前市面上的飞跃价格参差不齐，差价从20~100多元不等，而有些打着海外代购旗号，售价超过500元一双的飞跃鞋到底有什么不同?
法国人抢注商标？
飞跃鞋的历史如国内很多老品牌一样，历史长而曲折。
“飞跃”这个商标是原来的上海橡胶工业公司创立的。1950年代初，公私合营，80多家做鞋、轮胎制品的企业合并在一起，其中包括在1920~1930年代就成立的上海大孚公司。这些企业在合并后成立上海橡胶工业公司，下辖10个胶鞋厂，即上海胶鞋一厂到上海胶鞋十厂。
1958年，根据军用解放鞋研制出一种民用的运动鞋“飞跃”诞生了。因为又轻又软、经久耐穿，飞跃鞋受到人们的普遍欢迎，而白底红蓝条纹的配色，让飞跃鞋成为上世纪七八十年代大众追捧的“时尚品”。据传，最高峰时，飞跃鞋一年的销量曾达到1000多万双。
不过好景不长。1986年以后，上海橡胶工业公司开始改制。与许多老字号一样，飞跃经历了一系列的改革阵痛。其品牌的归属一度模糊。1992年大孚橡胶厂划归上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司，后随集团并入上海华谊集团。1997年，大孚橡胶厂投资成立上海大博文鞋业有限公司；同年，大博文鞋业转入上海兰生股份公司名下。工厂也从原址上海中山西路搬迁到浦东新区，后搬至青浦工业园区。
不断地归并、搬迁似乎把飞跃的名声和好运也折腾光了。
彼时，一个飞跃的经销商找到找到大博文鞋业有限公司。这名经销商有些特别，是个法国人，名为帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)。就是此人后来把飞跃在海外发展的风生水起。大博文将FEIYUE的商标口头授权给了这个法国人后，他与2006年在法国注册了FEIYUE的国际商标。经过多次改良，法国版的飞跃的设计更加符合年轻人的喜好，4个基本款可以生产出60多个配色，又花大力气宣传。一双鞋在其官网售价达到50~100欧元。
曾在大孚橡胶厂担任相关负责人的刘网生表示，严格意义上大博文鞋业有限公司只有FEIYUE的商标使用权。“博文没有权利口头授予。”刘网生谈到这的时候仍感到愤愤不平。
但这已无多大意义。至今，法国的FEIYUE在海外的销售和国内公司无关联。 由于FEIYUE的国际商标已被注册，并且无法在短时间内解决商标争议。所以至今都是这样一种状况：国外的飞跃在海外销售，国产的飞跃在国内销售。
老字号的困局
时至今日，国内的飞跃鞋的拥有者在经过一系列的变更后最终为上海生龙鞋业有限公司。上海生龙鞋业作为一家典型的贸易型公司，仅负责运营和管理飞跃的商标，而与其合作的四五家工厂中也只有一家负责生产经典款的飞跃鞋，另外几家则负责新款式的制作生产。
目前国内市面上流通的飞跃鞋有新旧两版，新一代的飞跃则由生龙经营销售，鞋子底子较厚，制作较为精良。经过改良第二代的飞跃在2015年入驻京东淘宝，分别开了官方店铺。
目前，飞跃线下的店铺全国共有10家直营店，近百家经销商店。在飞跃鞋的销量上，京津唐地区仍排第一，江浙沪只能位居第三。这多少和销售方式不同有关。据悉，京津唐地区走的是批发路线，而江浙沪走的则是零售方式。
因为性价比的优势，近两年飞跃从当年跌到谷底的状态开始向上调升。最差的时候，飞跃在国内的年销量也就是几万双。“现在的飞跃已经有所好转。”刘庆龙说到，去年，全国线下销售一年能卖出200多万双鞋子。值得一提的是，飞跃现在每年在线上的销售也很好。“去年一年卖了50多万双。”为了吸引更多年轻顾客，飞跃也在寻求创新合作。2015年8月，飞跃的一家销售代理商与迪士尼谈妥合作，拿到《星际大战》的授权，于是现在有了飞跃的星际鞋，零售价在200元左右。
而不止飞跃，同样为老字号的回力时也了解到，因为一些社交话题热潮而受到关注后，回力抓住了新国货热潮进行转型改革，从批发转向零售模式。
但飞跃的运气尚没有回力那么好，后者商标归属权尚且明细。而飞跃除了海外商标权属的问题外，此前的各种历史遗留问题让其品牌的管理并不严密。记者了解到，市面上目前尚存在有大量的老版飞跃鞋，这一种的鞋底印有大博文字样，鞋底较为单薄，该版本最后一步是由机器粘合的，所以鞋面还能明显看到有胶，零售价在35元左右。在本文最开始袁斌买的也是这一款鞋子。
“现在你们买到的旧版鞋子其实是不被我们官方认可的。多为仿冒和旧时的库存。”刘庆龙无奈地解释说，但很多问题不是一朝一夕就能够解决的。
此外，飞跃与其他品牌同样遇到仿冒严重的问题。直至现在，依旧有众多的商户用廉价材料制作的冒牌鞋仅15元左右一双的零售价格销往各地农村以及小城市的市场售卖。“这样的鞋一年大概有1000~2000万双，数量是正品的5~10倍。”刘庆龙称。
