创业丨虚拟场景中的游戏,看如何用AR技术玩转营销!

石吟
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■ 部分题图来源于 YouTube IKEA 频道

苹果今年秋季推出的新款 iPhone 8 中,AR 技术的融入—— AR 相机,支持 AR 游戏,成为苹果公司新的“卖点”。而 AR 在营销的使用中可以说是十分娴熟了,从百事可乐到宜家家居,国际品牌也对 AR 营销有口皆碑。

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AR 营销的传播特点

用游戏与用户建立关系

威廉·斯蒂芬森与戈夫曼将“游戏理论”应用发展到传播的过程中,于是我们传播的过程也是在与受众玩游戏的过程,而这种游戏是可以获得一定满足感的。

AR 在营销的使用中将这种游戏的传播发挥的淋漓尽致,此前支付宝推出 AR 实景找红包,用户类似于体验地图寻宝的游戏过程,用户扫码商铺线索找到红包。于是建立了一个完整的游戏传播,2017年腾讯 AR 红包参与用户达3.42亿。

早在2014年,百事可乐已经玩转 AR 营销了,百事可乐对伦敦的某个候车亭进行改装,加装了巨型屏幕用来和用户互动,路过的行人通过屏幕能看到现实世界之外的画面,如外星人入侵地球、下水道触手伸出来抓人......

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看到候车亭屏幕上的 UFO 了吗?

此举吸引了大量路人合影并上传自己的社交网络进行“二次传播”,使用AR营销的方式与用户建立相对轻松的关系,有助于提高用户对品牌的好感度。  

用场景为用户塑造环境

AR 营销可以提供各色的消费场景为用户提高最“真实”的购物体验。AR 营销将线上推广与线下实体体验结合起来为用户提供产品的信息。此前瑞典的极度伏特公司加推出了 AR 广告“打开伏特加的秘密”当观众拿手机扫描广告图像时,手机屏幕中的瓶子自己打开。好像真的是自己打开了盖子一样,让人产生一种想要一饮而尽品尝的欲望。

而服装商则会利用 AR 技术和 TVC 技术将用户试衣效果展示出来并生成视频,解决了在线网购试穿的问题。除此之外,家具业的巨头宜家推出一款“IKEA Now”应用程序,只要消费者手机摄像头扫描空荡的空间并放置软件中家具,便能体验不同家具放置的效果,缓解消费者怕买错尺寸的不安情绪。

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能更直观看到家具放置效果,不错吧~

AR 营销的发展方向

目前 AR 营销虽然发展了有几年有余,但存在的短板依然不能忽视,比如应用的场景有限,制作的画面不够精良,生产成本高等等。但笔者以为 AR 营销的发展方向需以 AR 自身为中心轴展开。

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AR+位置

AR 营销可以使用用户 GPS 定位进一步挖掘营销的潜力,通过与各国商家联动地理位置,进一步为消费者提供带有故事性的消费之旅。利用 AR 位置的不同为客户提供不同商家的购物信息、评价信息、距离信息等,加强对地理位置的 AR 营销开发,像 AR 实景浏览器 Layar 可以为消费者提供本地的酒吧、商店、新闻等聚合信息。

AR+AI

AI 是互联网发展的下一个趋势,AR 技术目前在以研发和实用阶段,同样的 AI 也是刚刚起步,仍然需要进一步开发。AR+AI 将会有无限的可能性,人工智能与增强现实结合可以应用到产品的营销中,会突破性的加强 AR 技术的互动性特征,也是人机结合的必然之路。

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