简单搜索其实不简单,百度为什么要进行颠覆商业逻辑的尝试?

石吟
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5月26日,简单搜索掀起了一场不简单的搜索革命。

这一天,百度创始人李彦宏在中国国际大数据产业博览会上正式将「简单搜索」这款产品搬上荧幕,一句「永远没有广告」的承诺让现场气氛开始火爆起来,简单搜索的搜索指数立马狂飙50倍!

当然,消息一出,震惊的不止是用户,还有不少业内人士和商业大亨。不少网民对此议论纷纷,「简单搜索是不是真的没广告?不会又是什么套路吧?百度不做广告怎么赚钱?不可能的事!」各种质疑和猜测的同时也让人们对这款「简单搜索」感到好奇,简单搜索到底是啥,以前怎么从来没有听过……

事实上,「简单搜索」早在2017年7月就已经低调上线,除了在百度联盟生态峰会上简单的提及之外,几乎没有做任何的推广,或许是花时间打磨产品再找准适当的时机发力吧,但不管怎么说,沉默长达将近一年的简单搜索终于在5月底震撼发布,让百度官方颇感欣慰的是,产品上线至今用户口碑一直不错,也算是给接下来的战略推进打了一剂「强心针」。

作为一款AI智能搜索引擎产品,百度回归初心的另类尝试的确值得赞叹。毕竟作为一家以搜索引擎商业化为主体的公司,网络营销广告收入占到总营收的八成以上,做出如此颠覆商业逻辑的决定想必也是经过一番思想斗争的,到底是要生意还是价值观,相信没有几个企业家能够真正做到牺牲如此庞大的商业利益来做一款好产品吧,能够迈出这一步已经是奇迹。

百度回归初心的缘由


1.舆论的重压

产品价值观一直是百度的软肋。搜索引擎诞生之初很好的解决了人与人之间信息交换传递的问题,但是商业化以后催生了各种垃圾信息的泛滥,「血友吧事件」和「魏则西事件」一度成为舆论发酵的导火索,掀起了网友对百度进行的口诛笔伐,尽管高层进行了内部整改,但是虚假广告和诈骗信息始终无法杜绝,百度的口碑江河日下,李彦宏索性回归初心,挽救百度仅存的颜面。


那么,完全杜绝商业化广告的简单搜索是在赔本赚吆喝吗?当然不是。广告收入虽然是百度营收的重头戏,但绝不是唯一利润来源,互联网做的就是流量生意,一个聚集庞大流量的好产品不愁变现问题,广告只不过是最粗暴最直接的变现方式而已。


2.战略推进AI的布局

 人工智能是百度未来十年的战略重心。现有的百度搜索机制基本上已经固化,搜索引擎格局也基本尘埃落定,如果只着眼于现在而停止研发创新的话,迟早会进入一个生态瓶颈,人工智能对文字、语音和图片的理解非常细致,简单搜索将其全新的人机交互方式相融合,意在打造AI搜索引擎1.0。

之所以叫简单搜索,就是要让一切归零。简单搜索就像是一个新生的AI机器人,利用机器学习理解个人用户习惯,和用户一起学习,一起成长,最重要的是将自己的价值观展现在产品上,即简单的搜索,公平的信息和有价值的知识。


3. 争夺大数据的搜索革命

搜索引擎的商业化经历了二次革命,第一次是超链分析技术,完善了文本模型倒序相关性匹配的算法,第二次是本土化语言,解决了不同国家语言习惯和语义语法在搜索算法的问题,这一次的简单搜索,也许是率先抢夺AI大数据的新一轮搜索革命。

简单搜索的「逆行」是一次颠覆商业逻辑的勇敢尝试,牺牲短期商业利益的最终目的是为了在下一代主流搜索引擎中抢夺话语权,抗衡谷歌。尽管百度在国内搜索引擎上已经是一骑绝尘,但是纵观全球,谷歌搜索占了将近9成的市场份额,百度只有可怜的2%左右,如果简单搜索口碑良好成功推向海外,那么百度与谷歌搜索在海外的正面交锋也能取得一些优势。

论做一款好产品的重要性


一款好产品是有很强的生命力的。

任何时候企业都要琢磨如何去开发一款好产品,什么是好产品?当然是真正解决用户痛点和需求的实用性产品,好产品用数据来说话。

简单搜索几乎没有做任何推广,但是短时间内搜索指数极速飙升,体验过的用户好评如潮,难道仅仅是因为李彦宏一番慷慨激昂的演讲?新品发布只能做到引流,但是好产品的口碑是实实在在看得见的,不管用户当初是抱着怎样的心态去体验了这款产品,现在的感受是兴奋的,充满期待的。

产品的本质是企业价值观的体现。牺牲短期利益打造一款好产品是为了更长远的利益,并不是说好产品一定要完全去商业化,这不可能也不现实,但一家优秀的企业能做的就是在产品商业化的同时保持自己的原则与态度,就像简简单单的简单搜索一样,回归初心的同时也赋予了企业全新的价值观。

不管简单搜索的未来发展如何,百度都已经朝着自己AI生态体系迈出了重要的一步。



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